Больной - не значит слабый: потрясающее видео о детях, которые борются со своими болезнями

Медицинская организация SickKids запустила новую смелую рекламную кампанию, которая показывает, как боль перешла в ожесточение, и как маленькие пациенты и работники клиники открыто и бесстрашно смотрят в глаза болезням.

Жизнь таких детей - постоянная, ежедневная и ежеминутная борьба. Дети, которые преодолевают болезнь, их родственники и врачи, которые помогают им в борьбе - самые сильные и храбрые люди в мире.

Одетого в белое больничное белье, 7-летнего Хартли Бернье катят по коридору клиники на каталке. Вдоль коридора выстроились медики и семья, радостно аплодируя и отбивая «пять» по ладошке ребенка с каждым его продвижением. Похоже на живой коридор для спортсмена перед важными соревнованиями.

Они скандируют его имя в то время, как его ввозят в операционную. Сегодня здесь нет места страху. Вот так маленький Хартли, с трубками и бинтами по всей левой стороне груди, поднимает руки и машет в камеру, исчезая за дверью. Это сцена из новой рекламной кампании фонда SickKids, где лицо каждого пациента светится смелостью и отвагой.

Три телеверсии и десятки постеров украсят Торонто в кампании под названием «VS», где больница борется со своими извечными врагами: печеночной недостаточностью, муковисцидозом, раком и болезнями сердца.

Хотя Хартли, по прозвищу «Харт», на самом деле не едет в тот момент в отделение хирургии, картинка выглядит даже слишком реальной для молодого пациента и его родителей, Эшли и Даниэля. У Хартли кишечная недостаточность и первые 100 дней своей жизни он провел в больнице.

Режиссер просит его сыграть остановку сердца, а 7-летний актер изображает пульсацию от поддельного шока дефибриллятора, смеясь его после каждого дубля.

Для родителей было все-таки несколько тяжелых моментов, когда пришлось ловить взгляд друг друга для поддержки. Но хорошим настроением мы все были обязаны тому факту, что Хартли по-настоящему веселился. Он всегда хотел быть звездой на телевидении, как его любимый супергерой Росомаха.

Эта сцена станет эмоциональной кульминацией главного промо новой кампании VS. Это смелая перемена, ведь впервые вместо душещипательных кадров и сентиментальной музыки за основу взято пламя пациентов и медиков, победоносный лозунг "больной - не слабый"!

Одна лошадь, один тигр, два терапевтических клоуна и около 300 человек были вовлечены в производство трех телевизионных роликов, 40 часов видеоматериала, которые выйдут в эфир осенью этого года.

В первой рекламе «Anthem» (Гимн) солдаты Форт Йорк маршируют по коридорам больницы с пациентом-подростком, больным раком — рыцари идут нога в ногу, сопровождая мальчика в хирургию. В съемки задействован младший брат Хартли Хадсон, здоровый малыш, запевая вместе с солдатами на поле боя мелодию песни «Undeniable» Донни Дейдрима.

В прошлых кампаниях фигурировали грустные песни, вроде Coldplay «Fix You». Но для таких людей, как доктор Рулан Парех, не грусть, а победа всегда была рычагом действия в работе.

В SickKids от рака спасают приблизительно 80% детей, 98.5% операций на сердце проходят успешно, а уровень смертности от печеночной недостаточности и кишечной болезни, как у Хартли, упал с 22 до менее 1% в 2000 году. И хотя новое послание является победой силы над печалью, кампания VS, вероятно, будет вызывать слезы у многих зрителей.

Того, что дети несчастны — не отнять. Но наша стратегия, стратегия «мы побеждаем», направлена на то, чтобы показать донорам, куда идут их деньги, что явно видно по сильным и воодушевленным лицам детей и подростков. Лица пациентов и персонала с яростной насмешкой и высокомерным взглядом будут на каждом постере.

Вот в камеру смотрит 6-летний Пейтон Колдер, с выражением лица «Что вам нужно?». В феврале Пейтону был поставлен диагноз миокардит, увеличенное сердце, а в мае он перенес пересадку.

Кампанию VS вдохновила сила таких пациентов, как Пейтон, чьи поездки на велосипеде через коридоры больницы со вспомогательным вентрикулярным устройством — Берлинским сердцем — стали просто легендарными в больничных кулуарах. И вот, 5-летний Пейтон, на розовом супер байке и в синем шлеме Капитан Америка (и с Берлинским сердцем) рассекает по коридорам больницы. Медсестры были просто в ужасе, бегая за ним по этажам. Никто не мог поверить своим глазам.

В кампании также снимались:

• 7-летняя Марлоу, с 4-й стадией рака, одетая в костюм летучей мыши.
• 6-летний Малаки, лейкемия, рычит, как тигр.
• 4-летний Джейдон с врожденным пороком сердца, скрестив руки на груди и с солнцезащитными очками на глазах.
• 15-летний Маркус, хоккеист с раком костей, взгляд в камеру, подбородок вверх.
• 8-летняя Грейс, с заболеванием костей, стоит на фиксаторах, прижимая к себе плюшевого мишку.

Эшли, социальный работник, и Дэниэль, учитель, растят Хартли и его двоих младших братьев, Хадсона и Салли. После того, как ребенок вернулся из больницы, родители стали его круглосуточными медсестрами. Каждый день ему ставят капельницы на 16 часов и делают болезненные инъекции, разжижающие кровь. «Он наш боец. Мы все должны быть смелыми, вместе — мы сила.»

Поэтому когда мальчик изображает шок от дефибриллятора, родители лишь на секунду вздрагивают, но продолжают сохранять ледяное спокойствие. Быть сильными легче когда Хартли смеется и дурачится, да и выглядит, как настоящий супергерой.

Смелые дети, подростки и работники клиники готовы к битве. Их кулаки сжаты, а на руках виднеется «бусина храбрости» (яркое напоминание, которые им выдают за каждую медицинскую процедуру, которую они преодолели). Для кампании каждый принимает свою позу, а также каждого из них попросили взять любимую вещь (будь то тиара, скутер или плащ супергероя).

Пейтон

6-летняя Пейтон, в мае пережила трансплантацию сердца, взяла с собой на фотосессию тиару. Она и без нее звезда, или, как называют ее в больнице, «мини дива».

Джейдон

4-летний Джейдон, который в 2014 году был усыновлен из Вьетнама с врожденным пороком сердца, просто порвал всех, представ на фото с «пафосным» лицом, рваных джинсах, очках и берете. Он просто крут.

Грейс

8-летняя Грейс выбрала футболку с надписью «Хрупкая, но не сломленная». Ее приемные родители забрали ее из Китая в гипсе на все тело с диагнозом «несовершенный остеогенез» или болезнь хрупких костей. «Она может сломать бедро и даже слезы не проронить. Этот ребенок — герой!».

Малаки

6-летний Малаки просто тигр. «Однажды я стану рыцарем», говорит малыш.

Марлоу

7-летняя Марлоу выбрала образ летучей мыши. Она каждый день ездит в клинику для того, чтобы вылечиться от рака, а путь не близок — 200 км. «Многим взрослым не под силу то, что делает она." Ее мама говорит о ней, как о непобедимой. „Она с улыбкой встречает все сложности“.

Маркус

В белых джорданах, 15-летний Маркус с раком костей примеривает „дьявольски привлекательную“ ухмылку, как ее назвал один из фотографов. Маркус играет в хоккей, и планирует выступать на Паралимпиаде. Его вдохновляют сильные духом и телом спортсмены.

Доктор Парех

Специалист по почкам и ведущий врач клиники вдохновлена разнообразием пациентов клиники для кампании. " Я хочу, чтобы люди в Торонто видели, кто есть кто», говорит Парех, в чьих венах течет Южно Азиатская и Индийская кровь.

Источник: thestar.com